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以花为“媒”:老街区焕发文旅新活力

新华社天津4月6日电 (记者徐思钰)温暖春日,天津市和平区五大道风景区的海棠明媚绽放,粉白相间的花瓣在春风中轻轻摇曳。不少市民游客漫步其中,拍照打卡,记录美好瞬间。

在北京上学的张晓筱和同学第一次来天津旅游。“五大道本身就是旅游景点,春天海棠花开,很值得来打卡。”她笑着说。

五大道风景区是一片洋楼林立的历史街区,随处可见古今交融之美,也因此成为游人如织的文旅地标。每年3月至4月,在五大道的大理道街巷,绵延上千米的海棠花与多座洋楼交相映衬,人文景观与自然景观的融合,吸引着各地游客慕名而来。

根据12306预售票数据显示,天津成为今年清明假期最受欢迎的目的地之一。在各线上平台检索“北方赏花攻略”,五大道海棠花榜上有名。

近期,第二届五大道海棠花节——津遇和平·春日海棠城市音乐会系列活动在五大道中心区域民园广场开幕。夜幕降临,星光璀璨,民园广场上的中心舞台散发的绚丽光影,演绎一场场繁花似锦的海棠盛景。

“去年举办了首届五大道海棠花节,获得不少市民游客点赞。今年我们提前谋划,和西安曲江文旅合作,打造海棠花节2.0版本,提供新消费场景与体验。”天津市和平区文旅局局长彭芃说。

漫步在五大道风景区内,各式西洋古典风格的建筑上挂上了海棠花玩偶,街边市集、各具特色的咖啡厅、餐厅装点上粉嫩的海棠花氛围装饰,到处充满津门海棠韵味。

“春回大地,各地的赏花活动提升了当地文旅知名度和美誉度。”南开大学旅游与服务学院院长徐虹说,具有深厚历史文化底蕴的天津五大道风景区依托“赏花经济”,进一步推动了城市文商旅融合发展。

“因看中五大道独特的洋楼文化与底蕴深厚的咖啡文化,品牌主理人便陆续在这边开了两家店。”筑艺咖啡民园西里店店长吴思桐告诉记者,开业以来,不少年轻人前来打卡,生意蒸蒸日上。“我们这次在‘海棠花节’推出了新品水果茶、海棠花文创雪糕、特色海棠风格的外带杯。近期是店内全年客流量的高峰期之一,营业额比平日翻倍了。”吴思桐笑着说。

位于昆明路与大理道交口的棠宫精致中国菜是一家以“五大道海棠花”为主题的中式餐厅。“餐厅主动依托今年的‘海棠花节’,推出了‘棠宫唐境’系列主题活动,引人流、聚人气,让大家都能感受海棠花里的中式风情。”店长王红丽说。

老字号品牌也借势“海棠花节”,推出新品。芦庄子桂顺斋推出一款“海棠花酥”糕点礼盒,海棠造型逼真,花瓣如丝如缕,口感松软,吸引不少市民游客前来购买。

“此次活动是和平区围绕建设国际消费中心城市的具体举措。通过全域融合、全城推广,海棠花节已成为天津和平文旅的一张亮丽名片。”彭芃表示,和平区将持续以花为‘媒’、串联全区,引导商家开展促销活动、开发主题文创,满足“吃住行游购娱”各类需求,将“赏花流量”变成“经济增量”,为天津文旅产业的高质量发展注入新活力。

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