习近平总书记强调，“党媒必须姓党”，这一重要论述为基层党媒的改革发展指明了方向。当今媒体格局发生了深刻变化，基层党媒正面临传统阵地受到冲击和新兴平台有待拓展两方面的挑战。作为县级融媒体中心我们深深体会到：思想政治工作既是党媒立足之本，也是媒体融合深入发展的核心动力。在数字化转型加速推进的背景下，新媒体以其传播速度快、互动性强、覆盖范围广的优势，为思想政治工作注入新活力。当前，将新媒体技术与思想政治工作深度融合，破解工作瓶颈，成为亟待解决的重要课题。

一、坚持政治引领，以思想自觉引领行动自觉

媒体融合并非单纯的技术叠加和平台堆砌，它是观念、机制和能力等方面的系统性重建。基层党媒应始终遵循党管媒体原则，将正确的政治方向、舆论导向和价值取向渗透到融合发展各个环节。从马克思主义新闻观来看，媒体既是信息载体又是意识形态斗争前沿阵地；只有有了明确的政治方向，才能使融合发展不偏离正确的轨道。我们提炼出“传统阵地巩固、新兴阵地拓展”的双轨并进做法。一方面发挥广播、电视权威发布和深度解读的政治功能；另一方面，主动布局“迁西发布”微信公众号、“迁西融媒”短视频号、抖音号及冀云迁西、学习强国迁西融媒等平台，形成以“两台、三号、两端”为核心的融媒传播矩阵。通过以上实践，我县主流舆论覆盖面与触达率显著提高，平台联动形成舆论引导合力，基层群众可以及时从不同途径获得权威信息，思想政治工作引领力和传播力有了实质性提升。

二、强化人才支撑，用政治素养锻造业务素养

媒体要实现深度融合，关键是人。县级融媒体中心总体上面临着人才短缺、结构老化、技能单一的窘境。破解这一难题，不能单纯依靠技术培训，更要将思想政治工作融入人才培养全过程，着力锻造“政治强，技能高，求实创新，能征善战”的融合型队伍。我们坚持“既懂技术又懂政治”的培养理念，提炼出“党建+业务”融合式工作模式。具体做法：一是把马克思主义新闻观、习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述列为全员必修课；其次，将政治理论的学习与采编技能和短视频制作的专业培训同步进行植入；三是在重大主题宣传、突发事件报道等方面，都要用政治标准来检验报道方案的优劣。队伍的政治定力显著增强，报道没有跑题，没有失范；业务创新能力同步增长，涌现了一批政治强、本领全的复合型骨干力量。实践表明，思想根基扎得越牢固，融合探索底气越足。

三、突出内容为王，以价值引领提升传播效能

媒体融合归根到底应贯彻于内容建设之中。基层党媒必须攻克资金困难和技术短板，从差异化发展中谋求突破，以优质思想政治工作为内容创新赋能，实现党的创新理论“飞入寻常百姓家”。我们提炼出“平台分众、价值统一”的内容生产法。“迁西发布”微信公众号聚焦精品内容，打造贴近百姓生活的微文；“迁西融媒”加大了短视频的生产力度，创造出原创融媒产品；冀云迁西的客户端特点是迅速响应，专注于当前的政治动态和大众的关心。每个平台都各司其职，通力合作，所发布的短视频及稿件屡屡为中央广播电视总台及其他上级媒体所使用。公众对当地融媒内容关注度与认同感不断增强，思想政治工作穿透力与感染力明显增强。

四、深化服务功能，以务实作风打通“最后一公里”

媒体融合不只是传播方式上的改变，更重要的是服务群众和引导群众的本领。基层党媒要大胆探索“融媒+”综合服务模式，将思想政治工作从“讲给广大群众听”延伸到“带领群众去做”。我们坚持“开放式”的宣传思路，主动“走出去”，会同县委组织部，县纪委和县直部门共同进行专项宣传和特色宣传。围绕县域内重点工作和重大工程，关注老百姓的关注点和需求，推出一批接地气、有温度的服务类产品。同时探索融媒体平台同政务服务和便民服务有机结合，使公众既能办事又能咨询互动。群众既可以通过平台获得信息，又可以办事、咨询、互动，实现融媒体中心公信力与服务力同步增长。思想政治工作群众路线在实际工作中得以具体表现，并切实贯彻。

五、结语

回顾过去几年的探索与实践，深刻认识到：思想政治工作并非游离于媒体融合之外的“虚功”，它是引导融合方向、凝聚队伍合力，提高内容品质，服务基层群众等“实招”。县级融媒体中心应始终把思想政治工作当作“铸魂工程”，坚持融合发展的党性原则和创新探索的人民立场，方能真正实现“浑然一体，融为一体”，让党的声音在基层传得更广、更深、更远。放眼未来，要持续用思想政治工作为媒体融合赋能，实现队伍建设的再次强化，平台功能的再次优化和内容生产的不断创新，在服务群众中不断走近，着力探索一条既切合基层实际又突出时代特征的县级融媒体发展道路。

（作者单位：迁西县融媒体中心）