陈燕

新时代党建引领乡村振兴深入推进，基层党建宣传面临语境革新、受众需求升级的双重考验，亟需摒弃刻板说教、单向灌输的传统模式，让党建理论接地气、故事入人心、成效可感知。2024年1月以来，丰润区委党员电化（远程）教育中心围绕党建引领乡村振兴主题，以《乡村振兴党旗红——遇见・丰润》专题片为创新载体，全程融入观赏性与亲和力，探索党建宣传守正创新路径，打造思想性、艺术性、传播性兼具的精品力作，为基层党建宣传工作的创新发展积累了可复制、可推广的实践经验。

一、锚定创新方向，找准党建宣传破题关键

基层党建宣传是凝聚党员思想、传递党的声音、展示振兴成果的重要载体。以往党员教育类节目侧重理论宣讲、形式单一，不适应全媒体传播趋势，宣教实效不足。我们紧扣新时代宣传工作要求，坚守政治底色、强化思想引领，贴近基层实际、贴合群众生活，用群众喜闻乐见的方式讲好党建故事，切实做到入脑入心、落地见效。

我们确立了“以观赏性破圈、以亲和力走心”的创作总思路，将党建宣传深度融入乡村振兴实践，把党建引领贯穿产业发展、民生改善、文化传承等乡村发展全过程，聚焦本土特色物产、田园风光与人文底蕴，围绕产业提质、文旅融合、非遗传承、人居环境整治等重点工作，以鲜活实践诠释抽象理论，讲好基层党建故事、展现丰润振兴风貌。截至目前，累计制作《蜂蜜麻糖》《沙河古驿田园情》等优质节目9期，覆盖多个乡镇，多平台累计播放量突破20万次，让党建宣传扎根田间地头、走进群众心里，打造出彰显党建活力、助力乡村振兴的特色宣传品牌。

二、深耕内容形式，夯实精品创作核心支撑

优质党建宣传的核心在于内容有温度、形式有新意、制作有精度。我们从内容叙事、表达形式、影像制作三方面发力，兼顾政治高度与民生温度，全面提升专题片创作质量。

内容创作秉持“大主题小切口、大叙事接地气”原则，深入基层一线挖掘鲜活素材，以小视角折射时代变迁，以小故事彰显党员情怀，真实记录基层党员干部扎根乡村的实干点滴，生动展现丰润乡村生态、民俗、人文之美，将党建引领乡村振兴的成效转化为群众可感可知的生活变化，用朴实烟火气拉近党群距离，实现润物无声的宣传效果。

形式表达摒弃程式化套路，强化真实感呈现。打破传统演播室录制模式，把拍摄场景延伸至田间地头、产业园区、非遗工坊、农家院落，通过纪实跟拍、实景记录还原乡村发展与基层工作原貌。创新推出“基层党员家乡代言”环节，由一线党员干部亲身讲述家乡变迁与振兴故事，语言质朴真挚，以真情实景增强节目公信力与感染力，让亲和力成为节目最鲜明的标识。

制作打磨坚持高标准、精细化，全力提升视听质感。组建专业摄制团队，配备4K高清设备，运用航拍、特写、实景跟拍等多元手法，全方位捕捉乡村美景与工作瞬间，丰富画面层次；后期制作精雕细琢，优化镜头运用、字幕包装与背景音乐搭配，实现视听效果和谐统一，推动党员教育节目从“能看”向“好看”转变，以精良制作彰显党建宣传的专业性与高品质。

三、构建全媒体矩阵，释放宣传传播最大效能

优质内容依托多元渠道才能放大传播价值。我们打破单一传播格局，搭建“电视+网络+新媒体”社交平台全域传播矩阵，多渠道联动发力、全方位扩散推广。一方面依托区融媒体中心黄金时段常态化播出，保障党员日常学习需求，夯实传统主流宣传阵地；另一方面适配新媒体碎片化传播特点，剪辑精简短视频，在公众号、抖音、视频号精准推送，贴合群众随时随地观看习惯。

依托各级党组织、广大党员及网友自发转发互动，形成二次裂变传播，实现正能量汇聚大流量。同时主动对接省市媒体、远程教育平台，择优推送节目展播转载，推动丰润党建经验向外延伸，构建上下联动、内外协同传播体系，让党建声音传播更广、影响更深。

四、提炼实践经验，彰显党建宣传推广价值

《乡村振兴党旗红——遇见・丰润》系列专题实践，为基层党建宣传工作提供了深刻启示：一是坚守“以人民为中心”，摒弃说教思维，立足群众视角讲好大道理，提升宣传亲和力；二是坚持守正创新，严把政治方向，优化内容表达与影像形式，增强节目观赏度；三是必须健全全媒体传播体系，推动新旧媒体深度融合，最大化释放宣传效能；四是立足本土特色，深挖地域资源，打造专属党建宣传品牌，形成独特传播优势。

专题片推动了党员教育从“有意义”向“有意思”跨越，实现了党建宣传全媒体转型升级，既强化了党建舆论引领、展现干部实干形象，又全方位推介了区域特色资源，提升丰润知名度、美誉度，为乡村振兴持续注入强劲宣传动能。

新时代新使命，新征程新作为。下一步，丰润区委党员电化（远程）教育中心将持续总结经验，不断深耕内容、创新形式、升级传播，持续擦亮《乡村振兴党旗红—遇见・丰润》品牌，以更具观赏性、亲和力的精品力作，传递党的声音，讲好基层故事，为党建工作提质增效、乡村振兴全面推进、经济社会高质量发展提供坚实舆论支撑与精神动力。

（作者单位：中共唐山市丰润区委组织部）